你正在为癌症研究募集现金

如果你问一大群人或一个较小的人,你会得到更多的钱吗

常识表明第一种:捐赠者越多,实际捐献越多

根据Kimberley Scharf和Sarah Smith的最新研究结果,情况并非如此

学者们通过募捐者的Facebook页面查看566,240笔捐赠给JustGiving网页的信息

随着数据集的发展,这个数字会有所下降:这是巨大的,也是现代慈善事业发生的典型代表

研究人员发现,筹款人拥有的脸书朋友越多,捐款就越多

但是,团体越大,捐款越少 - 反之亦然

不同的是,学者们认为,归根结底,捐赠者感觉到的“温暖的光芒”:团队越小,他们与募捐者的联系越近 - 并且变得更加温暖

秘密不在于事业,而在于询问更多

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